门户网站、贴吧、博客、微博、微信、直播、新闻客户端，依托于互联网的新媒体一茬一茬的出现，不断满足各类用户对于信息的获取与互动参与，内容信息的来源也是全民参与，每一个人是信息的消费者，同时也是信息的生产者，从以往精英记者所传递的精英文化，正在转向草根平民传递通俗文化的时代。

 

　　

　　数据显示，2015年传统媒体开发的新闻客户端迎来井喷发展之势。2016《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，形成了“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。231个，这是传统媒体新闻客户端的数量。1个，这是九成用户每天打开的新闻客户端数量。

　　

　　231个新闻客户端自身公布的下载数据，新华社、人民日报、央视新闻均接近或超过亿级规模，澎湃、浙江新闻达到数千万。相比之下，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。下载量达十万级的新闻客户端为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。

　　

　　据市场调研机构Trustdata发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示，逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端，7.8%用户每日打开2款新闻应用，而只有1.2%用户每天打开2款以上的新闻客户端。

　　

　　在新闻类应用用户平均打开时长排名中，今日头条占据榜首，用户平均每日打开时长超过40分钟，远高于其他新闻客户端。网易新闻、凤凰新闻、一点资讯平分秋色，用户平均每日打开时长在25分钟左右。

　　

　　据《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，当前传统媒体新闻客户端用户整体评分偏低，对用户的吸引力不足，用户黏性一般。

　　

　　数据显示，在用户评分中，评分低于10分的客户端数量占比高达61%，即六成以上移动用户在使用新闻客户端后给予的评分不足10分。

　　

　　对此中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，对于大多数传统媒体新闻客户端来说，并没有真正找到将传统媒体优势与移动客户端有机耦合、资源共享转换的途径。复旦大学新闻学院教授张涛甫认为，现在的新闻客户端红海中，陪客太多，赢家终究是少数，多数媒体的新媒体投资是用来交学费的。

　　

　　一、内容多元化

　　

　　猎奇、消遣、娱乐、学习、解决问题是大多数受众在新媒体获取信息的主要目的，而今日头条、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端、一点资讯等客户端并没有多少内部记者去生产内容，而是依托于入驻的媒体、机构、企业、个人生产内容，除了专业媒体，企业、个人类自媒体号粉丝数量千百万的也不在少数，一个专业的行业精英就算在表达上不专业，但内容上却是含金量极高，专业的内容不专业的表达却是比专业的内容生产机构更受大众认可，这也是有一定道理的，因为大多数用户也是不专业的，更贴近于用户的喜好，并能降低姿态和用户进行互动交流，这是传统媒体所不足的，对于突发事件，受众只要拥有一款新闻客户端就能被推送，没有必要在安装第二个，虽然不同媒体对于同一事件的报道有多种角度，但对于寻常老百姓谁愿意揪着一个话题去深度思考，这让传统媒体的深度内容在新媒体时代几乎没有用武之地。

　　

　　二、内容通俗化

　　

　　从人性学角度分析，大多数人都有惰性，懒得去思考，喜欢简单直白的方式了解事情的真相，如果在有Wi-Fi的情况下，相信很多人愿意看视频的人比图片的人多，看图片的比文字的人多，因为视频比文字简单直白，而文字内容是最为枯燥无味的。所以说新媒体时代，玩文字游戏的酸文人只是自掘坟墓，一个简单的事情被复杂化，一句话能说明白的问题为了追求文辞华丽引经据典写了几千字，让用户看了一头雾水不明白他要表达什么意思，只是觉得这人文采好而已，而文采好没有什么实质性的作用。新媒体时代，就算你有再高的学问，如果你想拥有广大的粉丝群体，那么就不要将简单的事情搞得复杂化，应该以简单通俗的方式表达出来。

　　

　　三、更“年轻”

　　

　　就好比人们都希望自己永远年轻一样，人们都喜欢“年轻”的产品，尤其在科技飞速发展的现代，个性的90后们都快要奔三的年代，网络新闻客户端的内容生产者年轻一代是主力军，他们的观点也贴近于这个时代的人，这一辈年轻人都有着自己的是非观念，官方影响力逐渐被淡化，如果传统媒体还执念于自己的老一套不去改变，不去创新，那么，面临他们的是什么呢？一个地方新闻媒体要专注于地域化新闻，追求本地化内容，而不是大而全、包罗万象，这样反而给用户造成骚扰。